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一、*旅游市場的現狀分析

（一）*旅游市場的機遇

1．中國經濟高速發展，人民生活水平不斷提高。人民的生活水平和質量的提高，無疑會給包括*在內的中國旅游帶來巨大的客源市場。

2．旅游消費將成為我國居民主要休閑消費方式。隨著國民經濟蓬勃發展，旅游消費將成為我國居民主要休閑消費方式。中國旅游業、*旅游業都將以空前的速度穩步前進，旅游活動更加大眾化、社會化，這為*旅游提供了廣闊的市場發展空間。

3．旅游需求旺盛

隨著旅游業的發展，旅行社和旅游者都要尋找新的旅游目的地，以滿足日益增長的旅游需求。*旅游，極有可能成為旅游者新的旅游目的地的首選之一。

4．十六屆三中全會帶來的融資機遇

中國共產黨十六屆三中全會關于產權制度改革若干決議，使民營資本的發展進入快車道，無疑會推動民營資本進入旅游業。對于進入成本較低、地方經濟實力較弱的*旅游業來說，無疑是一個重要的融資機遇。

(二)*旅游市場的優勢

1．豐富的旅游資源

(1)豐富的綠色旅游資源。*省旅游資源非常豐富，以典型的喀斯特地貌風光著稱于世。全省具有開發價值的旅游景點1000多處，有12個國家級重點風景名勝區、57個省級風景名勝區、7個國家級自然保護區、4個國家級地質公園、19個全國重點文物保護單位。在這里，隨處可見直插云霄的奇峰、崢嶸詭譎的巖石、飛珠濺玉的山泉、云蒸霞蔚的飛瀑、煙波浩淼的湖泊池沼、高古幽深的溶洞峽谷，無不展現著*高原的奇特、古樸、神秘的魅力。

(2)豐富的文化旅游資源。以民族文化、屯堡文化、歷史文化為代表的多元山地文化，以其古樸神秘、熱情奔放、多姿多彩吸引著廣大海內外游客。這里世代居住著漢族及苗、侗、布依、彝、水、仡佬等17個少數民族，古樸的習俗和燦爛的文化蔚為大觀。

2．舒適宜人的氣候條件

*屬亞熱帶高原山地，氣候溫和，冬無嚴寒夏無酷暑，年平均氣溫15．6度，為四季皆宜的觀光、旅游、休閑、考察、探險之地。尤其在夏季，已經成為眾多游客的避暑勝地。

3．豐富的水資源

*水資源豐富。境內河流縱橫，瀑布眾多。黃果樹瀑布世界知名。眾多的河流造就了大量的漂流資源。而以赤水河水釀造的茅臺酒，被稱為“國酒”，更是譽滿全球。

（三）*旅游市場的劣勢

1．交通很不方便。*地處高原，境內山地眾多，鐵路、公路建設成本高，因而許多景區交通很不方便，易到達性較差。游人交通成本和時間成本高，逗留時間短。

2．基礎設施建設滯后。由于經濟等各方面的原因，*很多旅游景區基礎設施不夠完善，使游人缺乏安全感，更談不上舒適感和親切感。

3．*旅游整體形象不突出，沒有展現出自身的特色，不利于形成強大的品牌。

4．旅游資源整合尚未完成，旅游業宣傳、目的地營銷等方面與建設旅游大省還有一定的差距。*旅游的產業性還沒完全顯現出來，僅僅是一個經濟增長點，還沒有真正成為支柱產業，對相關產業的帶動作用還很小。因而發展旅游業的動力不足。

5．*旅游景點的文化內涵不足。在民族傳統文化的開發、保護和傳承方面，世界遺產的申報上都還存在空白。

6．從吃、住、行、游、娛、購六要素來看，住、行、娛、購等方面與旅游者的需求有較大差距。

二、對*旅游業發展的一些建議

1．抓住機遇，加大宣傳力度

中央西部大開發的實施，為我省發展旅游業提供了非常難得的機遇。我們應充分利用這次機會，加大對外旅游宣傳的廣度和深度。旅游行業的投入產出是比較高的。所以要舍得在這上面花錢，要利用新聞媒體、電視媒體、廣告宣傳畫進行宣傳介紹，將一些風景區的風土人情、人文景觀、真山真水錄制成專題片。不僅要在省內宣傳，更要在省外、國際上宣傳，利用信息網絡，擴大海外宣傳，將一個嶄新的*介紹給海內外的朋友們。讓他們對神奇的*充滿向往，產生一種不得不來此一游的想法。

2．搞好基礎設施建設

由于落后的交通設施制約著我省旅游業的發展，要改變當前的狀況，必須改善交通條件，加快高等級公路的建設，抓好旅游區配套設施建設，包括旅游廁所、通訊、住宿、餐飲等設施的配套。創造方便舒適、安全衛生的環境，樹立*旅游的良好形象，吸引更多的客人，讓游客慕名而來，盡興而歸。

3.增強整體意識，規范服務，提高旅游行業的服務質量

旅游業是綜合性的“行業窗口”，是集“吃、住、行、娛、游、購”為一體的行業。即使我們的硬件上去了，卻沒有規范的服務，給來客留下遺憾，讓來客不滿意，這無疑對我們的前期工作是一個否定。為了避免這些問題，放眼未來，我們必須加強行業管理，糾正不正之風。

4.打出自己的特色牌

旅游產業“吃、住、行、游、購、娛”六大要素任何一項都不能缺，而旅游購物，能直接提升一個地區旅游產業的附加值。而特色是旅游產品的生命之所在。旅游特色產品具有較大的市場，我們必須看準這一市場，運用傳統手法表現適應現代人審美需求的內容，提高旅游商品的文化內涵和品位。不僅在旅游商品上要有特色，而且要在旅游線路上也要有特色，要突出我省民族文化與生態旅游的資源優勢，讓我省得天獨厚的旅游資源展現在世人的眼前。

5.對旅游資源的開發必須合理，不能盲從

我省旅游資源是相當豐富的，在不斷開發新的旅游景點的同時，必須要注意保護旅游資源，合理開發，永續利用。我們不能為了眼前利益斷子孫路，而應把眼光看遠些，要有長遠意識，要把青山、綠水、藍天留給子孫后代，把凝結在旅游資源中的中華優秀傳統文化留給子孫后代，源遠流長，發揚光大。讓子孫后代領略到大自然的美，將自然資源發揮得淋漓盡致，把我們的旅游業搞得更好，經濟更發展。

6.以招商引資為重點，進一步創新旅游產業開發的投融資機制

就目前全省財政狀況看，一段時期內政府難以拿出大量資金投入旅游產業開發。所以*旅游產業開發必須堅持政府主導、企業主體市場運作的原則，實施多元化發展戰略，走改革旅游投融資體制，多渠道籌集旅游開發資金的路子。要增強宣傳意識、市場意識和服務意識，為投資主體辦實事，提供切實幫助，堅持“誰投資，誰管理，誰受益”的原則，讓投資者有發展，能賺錢。為此，應把招商工作與旅游制度創新工作緊密結合起來，掌握投資主體的利益關注點，在政策許可的范圍內，通過制度創新，機制創新，優惠建設，讓利經營等，吸引投資者，加快招商工作。同時，加快旅游企業建立現代化企業制度改革步伐，積極探索旅行社產權改革路子，選擇一批旅游景區、景點進行所有權和經營權分離的改革試點，鼓勵外商收購旅游企業或參股、租賃經營，鼓勵和支持私營企業興辦旅游企業或參與國有旅游企業改造。

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[6]張躍西.后發展地區旅游產業發展的戰略研究——以*為例[J].旅游管理，2001，(5).

[摘要]*是一個旅游資源大省，但旅游業的發展水平在全國仍處于后進地位。與周邊省份相比，差距也很大。*應根據實際情況，利用西部大開發戰略和中國加入世界貿易組織給旅游業發展帶來的有利時機，抓住旅游業發展中的主要問題，集中力量加以重點解決，以推動整個旅游經濟的全面發展。

[關健詞]*旅游業發展對策